Wigilijne ukrzyżowanie. Ale Drutex i tak świetny jest

Świąteczną piosenkę nagraną do melodii "Jingle Bells" przez pracowników firmy Drutex (producent okien) znalazłem przez przypadek. Z niedowierzaniem słuchałem naiwnego tekstu, weselnego podkładu, fałszujących wokalistów. Nie chciało mi się uwierzyć, że klip zrobiony w stylistyce weselnego video został upubliczniony przez tak poważną firmę...

Właściwie chciałem nad tym przejść do porządku dziennego, ale zwróciłem uwagę na dwie sprawy: wzmagające się zjawisko obśmiewania tej piosenki na Facebooku oraz... bliską życzliwości reakcję pracowników zaprzyjaźnionej firmy produkcyjnej. Razem ze mną oglądali klip i im to po prostu nie przeszkadzało.

Posłuchałem i obejrzałem jeszcze kilka razy, przeczytałem komentarze pod klipem zamieszczonym na oficjalnym profilu firmy. Bez wątpienia - zarząd, pracownicy oraz wykonawcy, aktorzy drutexowego klipu zostali w Sieci, z okazji Świąt Bożego Narodzenia, ukrzyżowani.

A tymczasem to właśnie oni wygrali. I to w pięknym stylu. Dlaczego?





No dobrze, obejrzyjmy jeszcze raz, a potem - analiza:

Na chwilę odkładam na bok czysto ludzkie współczucie dla wyszydzonych przez Internet zwykłych ludzi i pochylam się nad aspektem PR-owskim tego przedsięwzięcia.

Jakie mogły być cele?

wewnętrznie:
- dobra zabawa osób zaangażowanych w nagranie piosenki i realizację klipu,
- zaangażowanie do wspólnego projektu sporej grupy pracowników (aspekt integracyjny),
- wyeksponowanie i docenienie pozasłużbowych talentów członków zespołu,
- uatrakcyjnienie firmowego świętowania,

zewnętrznie:
- przekazanie świątecznego uśmiechu klientom, dostawcom, współpracownikom,
- przedstawienie Drutexu jako poważnej, dużej firmy, działającej na rynku krajowym i zagranicznym,
- przekazanie informacji o dobrej kondycji firmy (coraz większy udział w rynku),
- pokazanie otoczeniu sympatycznej atmosfery panującej w firmie,
- zademonstrowanie, że firmowa ekipa identyfikuje się z firmą i jest zaangażowana (gdyby tak nie było - realizacja przedsięwzięcia na taką skalę nie byłaby możliwa).

Czy cele zostały zrealizowane?

Myślę, że odpowiedzi twierdzących będzie... 9. Czyli 100-procentowa skuteczność.


Jakie mogły być ryzyka/koszty?

1. Jakość piosenki (prymitywny podkład muzyczny, nieczyste wokale) mogła wpłynąć na postrzeganie zespołu firmy jako niekompetentnego (fałszują w muzyce = fałszują w biznesie).
Moim zdaniem - nie wpłynęło. Formuła piosenki jest jednoznaczna. Osoby zajmujące się księgowością, spedycją, marketingiem, produkcją, transportem, na chwilę odrywają się od swoich obowiązków, żeby zrobić coś wspólnie. Jednocześnie - dobra kondycja firmy jest najlepszym potwierdzeniem ich kompetencji.

2. Stylistyka piosenki i amatorskie wykonanie mogło popsuć wizerunek profesjonalnego przedsiębiorstwa z ekstraklasy polskiego biznesu, z bardzo dużymi ambicjami eksportowymi.
Nie popsuło. Paradoksalnie - ultraamatorskie wykonanie piosenki zagrało na korzyść. Profesjonalnie zrealizowany klip nie zwróciłby niczyjej uwagi. Zespół firmy na chwilę wyszedł z roli i nagrał piosenkę - dla zabawy. I odbiorcy to widzą.
Poza tym nie zapominajmy o tym, że o wyborze okien decydują klienci końcowi. A czymże Janina Kowalska albo Ernst Schmidt różnią się od Marii Nowak, która zaśpiewała fałszując? Niczym. Tak samo fałszują - w kościele i na imieninach.

3. Udział pracowników w tym projekcie mógł zostać zinterpretowany jako "firmowy przymus".
Ta obawa częściowo się potwierdziła - wystarczy spojrzeć na komentarze w Internecie. Moim zdaniem wynika to głównie z naszej narodowej mentalności, zakładającej z góry istnienie ściany wrogości między zarządem i pracownikami firmy. Jednocześnie jestem przekonany, że aż takiego zaangażowania uczestników nie udałoby się wymusić prośbą/groźbą. W klipie wzięła udział zaledwie część pracowników Drutexu. Ale wygląda na to, że dobrze się bawili.


Konkluzja?

Zakładam, że było to przedsięwzięcie spontaniczne, a nie misterny plan magików od strategii, świadomie wykorzystujących discopolową stylizację i amatorską konwencję.

Zatem - pracownicy Drutexu mimowolnie pokazali wielką siłę swojej firmy. Firmy, która jest na tyle mocna (największy producent okien w Europie!), że może sobie pozwolić na zabawę konwencją. Przecież najważniejsze, że dobry przekaz poszedł w świat. A poszedł.

Przy nagraniu piosenki na pewno dobrze się bawili, a całą krytykę sfrustrowanego internetowego światka hejterów mogą skwitować lekkim uśmieszkiem pobłażania.

Drogie Panie, Szanowni Panowie, wygraliście! Gratuluję i życzę dobrego Nowego Roku.
:)